Dans le domaine du tourisme, où les voyageurs comparent de nombreuses options avant de faire leur choix, les visuels jouent un rôle décisif. Et la qualité des images présentées sur votre site Web est importante, mais sur les réseaux sociaux elle est tout aussi cruciale : pas moins de 66 % des Canadiens utilisaient en 2024 les réseaux sociaux pour planifier leur prochain voyage! Les réseaux sociaux sont devenus un incontournable dans le choix d'une destination, d'activité et d'établissements hôteliers.
Les photos en drone comme celles que j'ai réalisées en 2024 pour l'hôtel Stoneridge Mountain Resort à Canmore permettent de situer l'établissement dans son contexte et démontrent sa proximité très intéressante avec les Rocheuses.
De plus, 38 % des milléniaux et 35 % des gens de la génération Z choisissent leur destination de voyage en fonction des photos qu'ils pourront réaliser et partager sur les réseaux sociaux.
Que vous soyez un établissement hôtelier ou une organisation représentant une destination, c'est sans surprise que les photos que vous utilisez pour promouvoir votre offre influencent directement l’attractivité de votre clientèle.
Pourtant, beaucoup hésitent à investir pour des photos professionnelles, souvent pour des raisons budgétaires. Dans cet article, je vous explique pourquoi il s'agit d'un investissement stratégique, capable d'attirer plus de visiteurs, de renforcer votre marque et d'augmenter vos revenus.
Les photos sont la vitrine de votre marque
Avant de réserver un hôtel, de planifier un voyage dans une destination en particulier ou même de choisir une activité, les voyageurs se rendent en ligne pour faire leurs recherches.
Ce qu'ils voient d'abord, ce sont vos photos. Cette signature visuelle crée la première impression et une image de moins bonne qualité peut leur faire passer leur chemin, peu importe la qualité de votre service ou la beauté de votre région.
Comment l'identité visuelle influence la perception de marque au travers les images? Les visuels sont des déclencheurs d'émotions et aident les consommateurs à se projeter.
Des photos professionnelles vont donc bien au-delà d’un simple cliché : elles capturent l’essence de votre offre, qu’il s’agisse d’un établissement, d’un parc naturel ou d’une expérience culturelle.
Retour sur investissement (ROI) immédiat : Des visuels engageants augmentent les clics, les réservations et le temps passé sur vos plateformes numériques.
Aperçu d'un mandat réalisé en 2024 pour l'Auberge du Lac Taureau dans la région de Lanaudière..
Une image de qualité pour une stratégie durable
Photo que j'ai réalisée en 2023 pour mettre en valeur la destination de Tourisme Nouveau-Brunswick.
Contrairement aux campagnes publicitaires classiques, les photos professionnelles offrent une valeur durable. Elles peuvent être utilisées sur plusieurs supports :
Sites web et plateformes de réservation.
Réseaux sociaux (Instagram, Facebook, LinkedIn, etc.).
Brochures, publicités et affiches.
Campagnes de marketing numérique ou e-mails promotionnels.
Une seule session photo peut produire une banque d’images réutilisable pendant plusieurs années, ce qui en fait un investissement rentable à long terme.
ROI à long terme : Des photos bien réalisées alimentent votre marketing et permettent de bâtir une identité visuelle forte et cohérente.
Des visuels professionnels renforcent la compétitivité
Dans un marché saturé, des images de qualité professionnelle aident à se démarquer. Que vous soyez un hôtel boutique ou une organisation touristique représentant une région, les photos influencent la perception des voyageurs.
Un établissement ou une destination qui se présente avec des visuels qui se démarquent est automatiquement perçu comme plus attractif, voire haut de gamme.
ROI compétitif : Vous attirez plus de visiteurs et pouvez justifier des tarifs plus élevés pour vos services ou forfaits.
Les photos influencent directement les décisions des voyageurs
Photo de type "lifestyle" que j'ai réalisée en 2022 pour l'hôtel Nomad dans le Vieux-Québec.
Comme mentionné en introduction, l'impact des photos sur les comportements en ligne des voyageurs n'est plus à démontrer.
Les réservations dépendent en grande partie de la qualité des visuels. Les banques d'images peuvent certe être utilisées, mais limitent considérablement l'expérience utilisateur et ne permettent pas toujours de se démarquer en montrant l'offre de manière authentique.
De plus, les images provenant de ces banques étant souvent utilisées, on perd grandement en originalité et en authenticité.
Les visuels de qualité ne se contentent pas d’attirer l’œil : ils déclenchent des actions concrètes, qu’il s’agisse de réservations ou de partages sur les réseaux sociaux.
ROI direct : Vos images attirent, engagent et convertissent les visiteurs en clients.
Raconter une histoire unique à travers vos photos
Dans le secteur touristique, il ne s'agit pas seulement de montrer un lieu, mais de raconter une histoire. La photo ci-dessus que j'ai réalisée pour les Marais du Nord, une réserve naturelle située au nord de Québec, est un bon exemple.
Cette photo évoque l'expérience que l'on peut avoir en visitant cet endroit. Créer de beaux souvenirs en famille et initier les enfants à la nature sont entre autres ce qui se raconte à travers cette image. Avec cette photo, je souhaitais que le client connecte émotionnellement à la destination et mettre en valeur la beauté des lieux.
ROI émotionnel : Une histoire visuelle captivante inspire et motive les voyageurs à découvrir votre offre.
Une dépense ou un investissement?
Comme nous venons de le voir, investir dans des photos professionnelles, que vous soyez un hôtel, une destination ou une entreprise touristique, n’est pas une dépense superflue. C’est une décision stratégique qui peut transformer votre marketing, renforcer votre compétitivité et augmenter vos revenus sur le long terme.
Des images de qualité font bien plus qu’attirer des regards : elles transforment vos visiteurs en clients et vos clients en ambassadeurs. Si vous souhaitez propulser votre activité touristique, il est temps de mettre votre histoire en lumière.
Vous avez besoin de photographies professionnelles pour mettre en valeur votre établissement, votre activité ou votre destination? Contactez moi!
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